米国・代替医療への道 2001

増加する若年性アルツハイマー / ホメオパシー療法の最新研究 / 遺伝子組み換え、栄養強化など開発 / 一般食品の機能性食品化に拍車 / ネットビジネス、監視体制強化 / アロマセラピー市場、成長株に / 急伸するオーガニック市場 / 「代替医療」への抵抗勢力 / サプリメント、虚偽広告規制へ / コンプレックス商品、好調な売上げ / 米国代替医療～①ハーブ・サプリ編 / アンチエイジング市場に活路 / ビタミンEなど、有効性が論議の的に / サプリメント、妊娠中摂取の問題点 / 拡大するオーガニック市場 / ビタミンなど1日の標準推薦量報告 / 「ニューエイジ・ドリンク」がブーム

アロマセラピー市場、成長株として期待
1997年前後に大ブレークしたアメリカのダイエタリーサプリメント産業はここにきて、一時の勢いを失いつつある。伸び率が2桁台だった当時に比べ、現在は 1桁台で推移している。市場の成長鈍化の要因として米国の景気の失速や代替医療におけるサプリメント利用の際、医薬品との相互作用がマスコミで指摘されたことなどが挙げられるが、それでも、業界関係者は潜在需要の高さを挙げ、この先まだまだ伸び続けるものと強気を示す。ここ数年、世界的に大きな流通販路として台頭してきたインターネットでのサプリメントビジネスの最新動向を報告する。

　ナチュラル・パーソナルケア市場は38億ドル

米国健康関連業界紙の「ニュートリション・ビジネス・ジャーナル」によると、米国における2000年のナチュラル・パーソナルケア売り上げは３８億ドルという。内訳はスキンケア製品が全体の４１％を占め、ヘアケア製品の１９％、石鹸など入浴製品１５％、オーラルケア８％、アロマセラピー６％、化粧品５％、デオドラント３％、その他３％と続く。

販売網では、自然食品店などの専門小売店が売り上げの４０％を占めトップ。次いでマルチ商法。急成長株はスパ、エステで前年比１４％アップと成長率ではダントツだ。ちなみに、専門小売店の前年比は１０％増とまあまあだが、マルチ商法はわずか１％増だった。

「コスメスーティカル」コンセプト製品、昨年だけで220以上

ナチュラル・パーソナルケアが注目されはじめたのはここ数年のこと。ビタミンやハーブなどのナチュラル素材を配合しセラピー効果もある―そんな新しいコンセプトに、ナチュラル志向の消費者が飛びついたのはいうまでもない。化粧品（Cosmetic）と医薬品（Pharmaceutical）を合成した「コスメスーティカル（Cosmeceutical）」という言葉ができたことからもその人気ぶりがうかがえる。昨年だけでも、220以上の新製品が続々と登場した。

ただし、市場が新しいだけに、ブランド名が定着していない。メーカーにとっては、ブランド名をどう確立していくかが今後の課題といえそうだ。また、業界関係者は、効き目に関する科学的な裏付けやビタミンCなどの定番以外の新成分を配合した商品の開発などがさらに重要視されていくものと予想している。

肌のダメージ防止で、イチョウエキスが注目

コスメスーティカルの最もホットなカテゴリーはスキンケア製品。中でも「アンタイ・エージング」といわれる、シワの予防と改善効果のあるスキンケア製品だ。シワ防止・改善の新アプローチとして注目されているのは、ビタミンC、ビタミンE、ブドウの種抽出液、CoQ10などの抗酸化成分。

ほかに、傷ついた角質細胞をはがし肌を若返らせるというグルコール酸、酸の種類の一つアルファヒドロキシ酸（AHA）、ベーターヒドロキシ酸（BHA）なども定番だ。ハーブでは、紫外線による肌のダメージ防止効果があるとイチョウエキスが注目されているほか、肌の炎症を抑えるカモミールもお馴染み。

スキンケア製品のほかには、サッカリンを含まないハーブやエッセンシャルオイル入り歯磨き粉、グリーンティーや野菜ベースのサンスクリーン、ビタミンEやエッセンシャルオイルを成分にしたリップスティック、大豆プロテインなどを使った天然シャンプーなどが売れている。

アロマセラピー市場～2000年の売上げは2億2000万ドル

スキンケア製品ほど売り上げはないものの、期待の星はというとアロマセラピー。米国における２０００年の売り上げは２億２０００万ドルで、ナチュラル・パーソナルケア市場の成長株である。というのも、シャンプーやスキンケア製品にもエッセンシャルオイルが配合されているため。一部の香りファンをターゲットにしたニッチマーケットが、今や堂々とメインストリーム入りしている。

特に、ヘアケアマーケットへの貢献は目をみはるものがある。たとえば、Brainwash シャンプー・コンディショナーを例にあげれば、ココナッツの香りにビタミン、イチョウエキスなどのハーブを配合し、マンネリ気味のヘアケア業界に新風を吹き込んだ。また、芳香市場のアロマセラピーにかける期待も大きい。

ここ最近、成長がほとんど見られない芳香市場だけに、ナチュラル成分への切り替えでヒット商品を狙いたいところ。芳香会社「クエスト・インターナショナル」は最近、フラワーや自然の素材から抽出した香りのエッセンスを捕らえる新技術「バイオアクティブ」を開発。今後、こういった新技術の開発で芳香剤も「ケミカル」から「ナチュラル」へシフトしていく可能性は大きい。

医療施設でのアロマセラピーの導入が主流に

ここ数年のスパブームもアロマセラピー普及に拍車をかけているといえるだろう。ブクブク泡の出ているバスタブにつかってストレスを解消してくれるスパ。マーティン・エケル・アンド・アソシエーツの調査報告によると、昨年のスパ普及率は前年比８４％増で、スパ設備をもつホテルは前年比５２％増。スパとくれば欠かせないのが、フェイシャルやボディーのマッサージやヘアケア。

そこで、リラックス効果で評判のアロマセラピーの出番が増える。スパとアロマセラピーがセットで普及しているという感じだ。「家でも温泉気分を味わいたい」と、ブクブク泡の出るスパより小型の家庭用バスタブが飛ぶように売れていることから、家庭でもアロマセラピーを楽しむ人がますます増えていくといえるだろう。

また、全米ホリスティック・アロマセラピー協会（NAHA）によると、これまで亜流視されていた医療施設でのアロマセラピー導入が主流になりつつあるという。十分な科学的裏づけはないものの、リラックス効果や痛みの緩和を目的に利用する、産科病棟やがん病棟が増えている。

こういった普及状況を踏まえ、NAHAは今年中にも、製品の質を証明するラベルを作成する意向だ。